رفتن به محتوای اصلی
آشنایی با برند بوک

آشنایی با برند بوک

آشنایی با برند بوک

به عنوان یک مدیر برند با تجربه ی کافی در مدیریت برند برای استحکام و توسعه برند، چه راهکارهایی را پیشنهاد می کنید آیا فعالیتهای برندینگ شرکت شما در گذر زمان بر پایه هسته مرکزی و هویت برند و به طور یکپارچه اجرا شده در طول سالها که از عمر برندتان می گذرد چه المانهایی از برند در تهیه و اجرای کمپین های بازاریابی، همواره ثابت لحاظ شده اند.

حتما جواب شما به عنوان یک مدیر برند حاذق به سوالات بالا ، المانهای اصلی لحاظ شده در برند بوک یا همان کتابچه برند است،که می توانند در طی سالیان عمر یک برند به تداوم، استقرار و یکپارچگی هویت برند کمک کنند.

 

المان های اصلی برند :

استانداردهای هر برند که در کتابچه برند لحاظ می شوند چکیده ایست از هر آنچه که به برند مرتبط است از استراتژی های برندینگ ، فونت ، تم نوشتاری ، رنگ و لحن تعامل در فعالیت های بازاریابی با مخاطبین گرفته تا کوچکترین المان های هویت برند (Brand Identity) که در لوگو و یا شعار نام تجاری وجود دارد.

هر شرکت و سازمانی برای اطمینان از اینکه پیام برند از طریق تمام فعالیت های بازاریابی و کانالهای ارتباطی اش به صورت یکسان بیان می شود نیازمند برند بوک یا همان کتابچه برند است.

همچنین برای اطمینان از اینکه تمام محتوای بصری فعالیت های برند در ارتباطات و بازاریابی و درهنگام بیان هویت برند، یکپارچه لحاظ شوند یعنی هر آنچه که مخاطب از برند می بیند و دریافت می کند.

کتابچه برند با توجه به دو نکته فوق به تیم نوآوری و خلاقیت و برندینگ کمک می کند تا بتوانند فعالیت های جدید بازاریابی و متنوع برندینگ را با تمرکز بر المان های اصلی برند به گونه ای لحاظ نمایند که با هسته برند هم راستا باشد و هویت برند دچار تغییر نشود.

مرور برندبوک در درون سازمان نیزموجب می شود که کارکنان برند، دیدی هم راستا و درکی تقریبا مشابه در مورد برند داشته باشند.

دفترچه برند به تیم برندینگ شرکت در هنگام برون سازی برخی از فعالیت های برند به آژانس های بازاریابی کمک می کند، چرا که تیم های بازاریابی با صرف زمان کمتری، با هسته برند و نوع استراتژی های آن آشنا خواهند شد.

 

کتابچه برند که حاوی تمام استاندارهای اصلی برند است می تواند برای تمام کسانی که به نوعی با برند مذکور سروکار دارند مفید باشد و از کارکنان شرکت گرفته تا اعضای دپارتمان بازاریابی و برندینگ ، طراحان وب ، تیم تحقیق و توسعه ، و تیم های بازاریابی هم یار با برند در فعالیت های تبلیغاتی.

 

دپارتمان بازاریابی و برندینگ با توجه به نظرات تیم مدیریت در تهیه ، تدوین ، بازنگری و توسعه کتابچه برند بیشترین نقش را در تهیه ی آن دارند. گاهی برای توسعه و بهبود استاندارهای برندبوک از مشاوران بازاریابی و یا شرکتهای بازاریابی نیز دعوت به همکاری می شود.

چرا که گاهی نحوه تحلیل و نگرش آنها با توجه به تجربیات و همکاری با سایر برندها در این زمینه موجب می شود که نکاتی ارزنده که از دید تیم بازاریابی برند در داخل شرکت به دور مانده را یادآوری شود، که می تواند در توسعه و بهبود برند و فعالیت های آتی آن بسیار موثر باشد.

 

معرفی برند :

در قسمت اول از دفترچه برند به معرفی و توضیح در مورد هدف تهیه ی برند بوک بپردازید و سپس به صورت واضح و با جزئیات، مخاطبین بازارهدف برند را تشریح نمایید.

سپس با اشاره کامل بر نقاط قوت برند ، بازارهدف ، داستان برند و مزیت های رقابتی آن برای مشتریان در نهایت به توضیح در مورد جایگاه برند بپردازید.

 

ساختار برند :

برندهایی که چندین برند را پوشش می دهند حتما باید در کتابچه برند به پورتفولیوی برندها و ساختارشان پرداخته شود مواردی که در این بخش باید لحاظ شوند عبارتند از : برندهای اصلی، برندهای وابسته، برندهای همکار و….

گاهی از طریق تهیه نقشه بصری، جایگاه، ارزش و ارتباط برندها با یکدیگر، ارتباط با برند اصلی نیز مشخص می شود و اگر شرکت شما پورتفولیویی از برندهای مختلف ندارد نیازی به در نظر گرفتن این بخش در کتابچه برند نیست.

 

ماموریت ، چشم انداز ، اهداف و ارزش های برند در دفترچه برند :

جدا از کوچکی و یا بزرگی برند باید ماموریت ها، چشم انداز، اهداف و ارزش های برند به صورت مکتوب در کتابچه برند لحاظ شود و مدیر برند باید در بازنگری و تدوین آن در بازه های زمانی سه تا پنج ساله ، با مصلحت اندیشی مدیریت ارشد سازمان، کوشا باشد.

موارد فوق به عنوان المان های اصلی و مهم برند، در تهیه نقشه راه و چگونگی تعامل با بازار هدف و افزایش هم افزایی بین کارکنان در درون سازمان نقش مهمی دارند.

 

مزیت های رقابتی برند در کتابچه برند :

مزیت های رقابتی یک برند، یکی از موارد مهمی است که در تعیین و اجرای استراتژی های برندینگ یک شرکت نقش مهمی دارند، که به توانمندی های برند در مقایسه با رقبایش و نحوه بیان این نقاط قوت در پیام برند به وضوح و با جزئیات در کتابچه برند پرداخته می شود.

 

شعار برند ( پیام برند ) :

پیام برند که برگرفته از جایگاه رقابتی برند و مزیت های رقابتی اش می باشد کوتاه و مختصر اما عمیق، به معرفی برند می پردازد و در تمامی فعالیت های بازاریابی و ارتباط با جامعه هدف لحاظ می شود.

بنابراین اینکه شعار برند و شعارهای کمپین های بازاریابی که به طور مستقیم نشات گرفته شده از هویت برند هستند، چگونه در تعاملات بازاریابی لحاظ شوند، حتما باید در کتابچه برند ذکر شوند.

چگونگی در نظرگرفتن تایپوگرافی، نوشتار، رنگ و علامت های اختصاری مورد استفاده در هویت بصری برند در تبلیغات، را حتما در این قسمت از برند بوک توضیح دهید.

 

شخصیت برند، لحن و چگونگی تعامل با بازارهدف :

اگر کمی دقت کنید متوجه می شوید که در گفتگوهایمان به برندها شخصیت انسانی می دهیم مثلا چرم درسا خیلی به روز است و اینکه اپل قابل اطمینانه!! هر برند دارای چند صفت شخصیتی انسانی است.

هنگام تهیه استاندارهای برند در کتابچه برند ۳ تا ۴ صفت انسانی را عموما براساس مدل آکر برای برند لحاظ می کنند. لحاظ نمودن این صفت ها در نحوه تعامل و ارتباط ادبیات برند با جامعه هدف بسیار مهم می باشد این امر در ایجاد ارتباطات احساسی برند با مخاطبینش بسیار حائز اهمیت است و باید به صورت متداوم و یکپارچه در فعالیت های برندینگ لحاظ شود.

بنابراین یادمان باشد در هنگام تهیه کتابچه برند، تمام المان های ضروری در مورد شخصیت برند ، هویت برند ، پیام برند و لحن تعامل و گفتار برند را مدنظر قرار دهید.

یعنی اینکه به وضوح و شفافیت در کتابچه برند بیان کنید که برند شما چگونه می تواند با جامعه هدفش رفتار کند و سخن بگوید.این قسمت خصوصا در هنگام برون سپاری فعالیتهای بازاریابی بسیار مهم است.

 

نام برند :

یکی از دارایی های مهم هر برند نام آن است چرایی انتخاب این نام تجاری، نحوه بیان صحیح آن اینکه این نام سمبل یا مخفف چه نامی است باید در دفترچه راهنمای برند لحاظ شود.

 

چگونگی استفاده از لوگو :

مهمترین المان هویت نام تجاری، لوگو برند می باشد. چگونگی استفاده از آن ، کد رنگ ها ، طیف های مرتبط با رنگ های اصلی لوگو ، سایزهای قابل استفاده، وهمچنین بایدها و نبایدهای آن باید در برندبوک به وضوح بیان شود.

به یاد داشته باشید در برندبوک علاوه بر نکات فوق به رنگ های اصلی برند رنگ های ثانویه، علامت اختصاری و رنگ های مجاز و غیرمجاز برای تیترها، وب سایت، شبکه های اجتماعی و همچنین تایپوگرافی بپردازید.

برای تثبیت جایگاه برند در ذهن مشتری در کنار داشتن کیفیت خوب محصولات ، سرویس ، خدمات پس از فروش خوب، و سایر مواردی که می تواند موجب توسعه برند شما در میان رقبا شود.

یکپارچگی و تداوم در نشان دادن تک تک المان های برند در تمامی فعالیت های برند در گذر زمان، نقش به سزایی در این امر خواهد داشت بنابراین به عنوان یک مدیر برند حتما در تهیه و به روزرسانی کتابچه برند بکوشید و پس از تهیه آن از برندبوک در تمامی فعالیت های بازاریابی ، تبلیغات و درون سازمان استفاده کنید و استفاده مستمر از آن را برای کارکنان برند به یک عادت درون سازمانی تبدیل کنید.

آشنایی با برند بوک

آشنایی با برند بوک  آشنایی با برند بوک  آشنایی با برند بوک  آشنایی با برند بوک  آشنایی با برند بوک  آشنایی با برند بوک  آشنایی با برند بوک  آشنایی با برند بوک  آشنایی با برند بوک 

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

برگشت به بالا